Werbehelden, Freecard, Imagemacher
Heldenhafte Werber am Start
Von vorne bis hinten inszenierte die Agentur echonet die neue Marke der Ambient-Media und Promotion-Spezialisten "Werbehelden" aus Wien. Die Agentur vergab den Auftrag in einem Pitchverfahren, lediglich die Wortmarkte - also nur die Bezeichnung "Werbehelden" selbst - war bereits vorab festgelegt. Die Kreativ-Agentur echonet konnte den Pitch für sich entscheiden und mit dem gesamtheitlichen Konzept überzeugen. Dabei reichen die Tätigkeiten von echonet von der Entwicklung des Logos bis hin zu Werbematerial, Webauftritt, stategische Kommunikationsansätze bis hin zur Formulierung von Urlaubs-Respondern in Mails.
01
2019
Freecard Medienservice GmbH
- Projektumfang:
- Branche:
- Tools & Produkte:
- Internationalisierung:
Heldenhafte Werbung
Die Agentur für Ambient-Media, Design und Promotion mit Sitz in Wien hat sich weiter entwickelt und sich selbst mit Werbehelden im Sommer 2018 einen neuen Namen ausgesucht. Bisher firmierte das Unternehmen als Freecard und hatte nebenbei die Promotion-Schiene "Imagemacher" aufgebaut. Durch den neuen Namen und die neue Architektur des Unternehmens wurde mit den Werbehelden wieder ein Gesamtbild geschaffen. echonet griff diese Idee auf und entwickelte für den Kunden ein neues Corpoarte Design und eine neue Corporate Identity. In deren Mittelpunkt stand auch die familiäre Idee des Unternehmens, das sich selbst nicht als Konzern sondern als Gruppe oder im engeren Sinne sogar als Familie damit positionieren sollte. So entand eine Markenfamilie rund um den Kern der Werbehelden mit den entsprechenden Mitgliedern wie Freecard oder Imagemacher.
Anlehnung an Comic-Helden
Inspiriert von zahlreichen Comic-Helden wie etwa Flash oder Batman oder auch Catwoman entwickelten sich in der Konzeption und im neuen Design die Ideen rund um diese Figuren. Von der Zielgruppe aus betrachtet, war die Bekanntheit und der Wiedererkennungseffekt mit den Figuren durchaus gegeben. In der Entwicklung des Corporate Design testete echonet neben einigen Farbkombinationen auch die Umsetzbarkeit mit diversen Key-Visuals. Es war letztlich ein Meme und der Buchstabe "b" im Wort Werbehelden, der das Design-Team von echonet dazu inspirierte, was letztlich das Ergebnis war. Im Rahmen der Präsentation konnte echonet den Auftraggeber von dieser Idee, das B zu einer Catwoman-Maske zu stilisieren, auch weil Catwoman ursprünglich in Gotham City sogar als Gegnerin des übermächtigen Batman eingeführt worden war.
Logos und Corporate Design-Anwendungen
Neben klassischen Drucksorten wie Visitenkarten oder auch bedruckten Taschen fertigte echonet auch weitere Marken für die Werbehelden und ihre "Departments" an. Damit wurde letztlich das ganze Unternehmen in ein völlig neues Licht getaucht. So wurden die entsprechenden Marken zu Helden der Werbehelden und tragen seither neben der gemeinsamen Typographie auch die Dachmarke in der Subline mit "a Hero of" und dem Werbehelden-Icon, dem als Comic-Helden-Maske stiliserten "B" der Werbehelden. Daraus entstand ein flexibles und trotzdem sehr stimmiges Gesamtbild für die Markenfamilie der Werbehelden.
Werbehelden in Feuer, Wasser, Erde, Luft
Ein Charaktermerkmal der Agentur "Werbehelden" steht schon im Zentrum der Startseite. Auch wenn die Werbehelden zahlreiche Höhenflüge unternehmen und abenteuerliche Projekte realisieren, kann auch ein Kunde mit klassischen Ansprüchen bei den Werbehelden gut aufgehoben sein. Die Marke der Werbehelden ist keinesfalls abgehoben, sondern von der familiären Denke so angelegt, dass auch die Bodenständigkeit des Unternehmens transportiert wird. Diese natürliche Bodenständigkeit drückt sich auch im Einsatz der 4 Elemente Feuer, Wasser, Erde und Luft aus. Dabei steht das Feuer für das "Brennen für Ideen", das Wasser für die lebenswichtigen Kunden und die Erde für die Basis auf der die Werbehelden stehen. Die Luft dagegen soll, wie ein Blick über den Himmelshorizont hinaus für die neuen Ideen stehen, die Kunden mit den Werbehelden umsetzen können.
Die Funktion trägt die Botschaft
Das Konzept hinter dem Internetauftritt der Werbehelden - erstellt und umgesetzt von echonet - fußt auf einer wesentlichen Grundidee. Die Botschaften des Unternehmens sollen anders als bei vielen Mitbewerbern nicht über den Inhalt der Seite kommuniziert werden. Die Idee dieser Kernwerte des Unternehmens sollte nicht als Text angeschrieben werden. Getreu dem Motto "Papier ist geduldig" schuf echonet einen Interntauftritt, der die Botschaften des Unternehmens in der Funktion der Webseite verpackt. Dazu gehören etwa:
- Hohe Flexibiltät des Unternehmens
- Sympathiefaktoren - auch mit eigenem Augenzwinkern
- Schnelle Einstellung auf Kundenbedürfnisse
- Bedienung von unterschiedlichsten Kunden- und Projektanforderungen
Aus diesem Grund hat die Internetseite statt einem Text, der besagt, man könne ohnehin schnell reagieren oder könne im Notfall helfen, eine Funktion namens "Der Hut brennt!" in der die (potentiellen) Kunden aktiv darauf hingewiesen sind, dass Sie diese Funktion beispielsweise nutzen können, um mitzuteilen, dass der Kunde unter heftigem Zeitdruck oder Budgetdruck steht. Die Filterfunktion in den Referenzen erspart den Text, dass die Agentur für kleine und große Kunden mit unterschiedlichen Bedürfnissen aktiv sein kann, sie transportiert diese Information einfach als Funktion.
Responsive: Optimiert auf alle Endgeräte
Vom klassischen Desktop-Computer über diverse Laptops, Tablet-Geräte und Smartphones und natürlich auch für Smart-TV sowie für Boardcomputer im Auto wurde dieses Projekt entsprechend optimiert. Die Darstellung, das ist gemeint, wenn wir bei echonet in unserere digitalen Handwerkstatt responsive Webdesign in Wien bauen, passt sich also an alle Endgeräte an.
Dabei wurden für das Projekt verschiedene "Breakpoints" definiert, die festlegen ab welcher Größe des Endgerätes welches Layout zum Tragen kommt. Die Umsetzung ist aus diesem Grund - und das ist einer der entscheidenden Vorteile von responsive Webdesign - auf allen Endgeräten mit der gleichen jeweiligen Webadresse erreichbar und beinhält in allen Detailseiten auch die gleichen Informationen.
Content-Management mit content.life 3
Mit dem von echonet seit dem Jahr 1999 entwickelten Content-Management-System content.life verfügen Auftraggebende nicht nur über die Möglichkeit deren Inhalte im Projekt zu steuern, sondern auch per Zeitsteuerung neue Inhalte online zu bringen, Navigationsstrukturen und Seitenstrukturen zu verändern und Administrations-Accounts zu verwalten. Das CMS content.life ermöglicht mit den dahinterliegenden Modulen die inhaltliche Steuerung der Inhalte und natürlich auch die entsprechende Optimierung für Suchmaschinen.
